上一年年中迸发的车市寒潮，到现在仍然没有褪去的痕迹，依照业界估量，这样的日子还将继续一段时间。
但是，即便是“日子不好过”，也总有品牌锋芒毕露，它们逆势增加，凌寒单独开。在外界看来，优异的产品力是它们战胜“隆冬”的不二法门，但实际上，产品仅仅一方面，强化情感衔接、多维度浸透的营销也是它们跑赢大盘的要害所在。
假如要找到这样一个比方，那必定是吉祥轿车。
从“吉家宴”、“吉祥之夜”，到“咱们的爱100℃”，再到“爱嘉全球年货节”，吉祥的每一次营销动作都环绕用户来打开。而在参加了多种形式的车主活动之后，我才真实了解了为什么这个品牌能够在晦气的车市环境下逆势包围。
01
本年的年货怎么办？
来「爱嘉全球年货节」就对了。
间隔2020年没有几天了，间隔鼠年新年也只需不到一个月了，你是否还在焦虑——本年的年货怎么办？
当咱们把这样的一个问题抛给吉祥轿车时，便会得到一个必定的答案——来「爱嘉全球年货节」就对了。
本日起至1月2日，吉祥轿车联合山姆会员商城打造了「全球爱“嘉”年货节」。这个年货节的亮点就在于：它能让你买到漂洋过海的超洋气年货，过一个世界范儿的我国年！
据了解，山姆会员店汇集了来自美国、日本、韩国、澳大利亚、意大利、泰国等很多国家的数万种进口商品。在这里，有专业的进口红酒，可品尝细腻浑厚的马爹利，有东南亚丰富生果特产，可感触来自热带风情，也有来自世界各地的纯手艺艺制品，可领会轻奢定制的魅力……
美食、美酒、美鞋、美衣....等上万种全球精美好物，10座国家馆地道网罗，只需你能想到的，在这里都能买到！
与此一同，吉祥轿车还为前来置办年货的你，预备了一场兴趣互动应战赛！比方应战者驾驭“嘉际(参数|图片)”进行定点投篮、平衡大应战、慎重“球”胜、推“球”进门等游戏，现场完结兴趣应战，可获得进口坚果礼盒一份。一同可携家人与孩子来一场兴趣与手艺体会，小小出售员&手艺DIY披萨制造，体会手艺制造的趣味……
当然，这一切的背面，真实的主角是——吉祥嘉际。
02
吉祥嘉际，
一台“硬核实力”网红MPV。
本年3月，吉祥首款MPV嘉际横空出世，现在累计销量超越2.6万辆，成为吉祥轿车新的商场增加点。在刚刚曩昔的11月，嘉际乃至卖出了3050辆的好成绩，强势杀入MPV商场榜首阵营。在MPV这样一个小众细分商场，初来乍到的嘉际体现抢眼，可谓网红。
嘉际在外观上采用了“多元平衡”规划理念，打造出集轿车、SUV、MPV优势为一体的“三体交融”车身，轻Coupe轿跑流线车身。别的，18英寸轮圈的参加，合作165mm高离地空隙，让该车增加运动气味的一同，还提升了其经过性。
与此一同，吉祥嘉际还具有宽体大空间，2+2+2、2+2+3、2+3+2两种座椅布局，全家人坐满也不显拥堵。其间，2+2+2、2+2+3座椅布局车型前排与二排独立座椅可向后翻折至165°，构成同级独享的太空畅睡形式，能缓解家人在长途游览中的疲累，并让他们得到充沛的歇息。而2+3+2具有同级独有的双通道进出形式，且二三排悉数放倒，全平座椅长度近2米，行李空间到达同级最优1800L，儿童推车、拉杆箱等长途游览必备行李再多也不必忧愁。
此外，嘉际还创始了包含GKUI亲子形式、冷暖杯托、3组世界通用ISOFIX儿童座椅接口等在内的暖心亲子形式，让儿童在游览中不再感到无聊。此外，还搭载ICC智能领航体系、博世全自动泊车体系、RCW后磕碰预警功用、RCTA倒车侧向辅佐功用等17项在奢华车上才装备的智能驾驭黑科技，成为国内首款完成L2级智能驾驭的MPV，保证全家轻松出游时的全方位安全。
据悉，嘉际供给了搭载1.8TD+6AT传统燃油、1.5TD+7DCTH插混动力体系、1.5TD+7DCT+48V BSG轻混动力体系的三种动力，能够彻底满意各个地区、不同要求顾客的出行需求。
03
产品是船，营销是帆，
吉祥的营销驶入“温情”年代。
轿车行业经过一百多年的开展，早已过了只卖产品的年代；跟着一款新车交到顾客手中，品牌与车主，便被紧紧地联络在了一同。
而轿车品牌的文明内在，精准地传递给顾客，咱们称之为“营销”，可在现在这个“快餐”年代，光靠广告堆砌而来的推行，转瞬就会被受众集体忘掉。怎么让人对品牌和车型能够发生回忆与联想，检测的便是轿车营销究竟“会不会玩”。
品牌与顾客之间沟通的桥梁，曾经是“洋”品牌的专属，粉丝派对、品牌之夜好像与我国品牌毫不相干。但是，跟着我国品牌的成功包围，这一切都变了，特别是以吉祥为首我国品牌，乃至玩得更嗨，和车主的联系更严密。
吉祥轿车携手山姆会员店一起举行的「爱嘉全球年货节」，正是一场品牌与顾客深化沟通的典型事例。
能够幻想，一家人开着嘉际，去置办年货，是多么温馨的画面。
写在最终
本年前11个月，吉祥轿车总销量超越了123万辆，尽管较上一年同期下滑了12.5%，但间隔136万辆的年销量方针现已完结了91%。假如依照现在的出售气势，136万台的方针现已稳操胜券，明显，景色在吉祥这边独好。
回到开始的论题：为什么吉祥轿车能够在晦气的车市环境下逆势包围？我想答案以及现已很清晰了，除了产品的“硬核实力”之外，让品牌和车型靠近用户，让车主成为吉祥的宣扬使者也是要害一环。「爱嘉全球年货节」这样一场活动的背面，折射的是吉祥轿车在营销层面的思路改变，而经过这种改变，传递给顾客的将不单单是优异的产品，更有交心的服务和让人愉悦的品牌文明。
能够必定的是，跟着营销活动的深化，吉祥正在向冷冰冰的轿车生意联系说再会，一个更热心、生机、专业正在向咱们走来。
