早在两年前，彼时的福特和彼时的现代，呈现了同一个问题，或者说，两个影响力颇高的品牌已是处在了同一个地步，即需求依托着大幅度的降价才干牵强拯救一点销量。后来，现代在我国的做法是，爽性将新车的价格拉低，即本来指导价是10万元的话，趁着新车推出之际，直接将指导价拉低至8万元。这种做法的大约意思是：由于种种要素，使得自家的车子卖不回最初的价钱，而依托大幅度优惠才让我们顾客心回意转，所以，倒不如撇掉什么大幅度优惠之类的说法做法，来一招釜底抽薪，看着也高雅些。
说到底，这是万不得已而为之的做法，无疑，这会某些特定的程度上下降赢利，但另一个摆在面前的实际问题是，品牌力下降，赢利自身也得降。至于把指导价拉低和直接给优惠，其间的不同，便是保值率上的考量。
现代如此，福特也如此，不可避免的是，福特也需求用一种方法去处理掉这样的一个问题。
锐际虽好，检测团队的功力更严
依据官方发布的产销快报显现，2019年12月，长安福特当月产值为32060辆，销量为17909辆，产销量相差超越1.4万辆。
显着，在2019年最终的一个月里，福特有了大动作。这个动作假设从商场视点来看，这是正常的，由于最终一个月里，各大品牌都在冲量，所以产值必定要确保；从产品视点来看，这忽然而来暴升的产值，有很大的或许是为了新品锐际(参数|图片)铺货，假设真是这样，那么福特关于锐际所寄予的希望，实在太高。
不管怎么说，历经了屡次的人事换防以及战略晋级，现在的福特自身就需求一针鸡血，调动起品牌的生机。关于整个福特而言，锐际无疑是一款成功率极大的翻身之作。
新品推出，并非小事，尤其是处于低迷之境的福特。需知道的是，在2019年，福特做得最多的作业，便是人事换防，随后便是事务的重构、战略的规划，全部瞄准一个方向，即本土化。年末已至，新品推出，一个新的团队的功力检测，就在此时。
特性与调性，隔着权衡
福特在我国的战略已然晋级，即我国全面晋级成独立事务单元，也由于这样，故而才有了后来了各种本土化。能够这么说，除了新品的推出，福特新团队的人员之间的合作，也是至关重要。尤其是在新品推出之时。
就现在的状况去看，福特的各个版块有序地进行着，此前曾担任宝沃集团总裁的杨嵩，更是在锐际推出之际，一再出面。有不少专业技术人员以为，担任着长安福特全国出售服务机构总裁一职的杨嵩，和担任着福特轿车我国公司总裁兼首席执行官的陈安定，两人之间的合作度直接关系着福特在我国未来的命运。如此一来，在新品推出时，杨嵩的表现就显得五笔要害了。
和此前在宝沃相同，杨嵩对待作业的热心一向处于高涨状况，金句频出。比如在锐际上市时，面对着全国媒体，杨嵩表明“回绝套路式卖车”，以为“有一些车企在推出新车时，会先把价格抬得很高，比及新车热度曩昔后，再逐步下降价格。这会损伤那些最早购买、最支撑这个品牌的顾客的爱情”，并指出“这种定价战略很不宽厚”。
之所以说出这些话，原因很简单，便是锐际定位为中型SUV，且是“2.0T+四驱”组合，起步价却低于19万元，在杨嵩看来，性价比十分高，给足了顾客诚心，没有套路可言。进一步说，是契合了“更福特，更我国”的战略方向。
杨嵩又表明：“SUV假设没有四驱，那就不应该叫SUV，除了底盘高一点点，没有一点差异于轿车的功能，推出这样的SUV终究有什么含义呢？”说出这句话的意图很显着，无疑便是必定锐际的四驱装备，但这句话又一起截断了自己的后路，一方面，实际上，未来锐际还会推出入门级车型，而入门级车型不会装备四驱体系，这般依照杨嵩的说法的话，那么入门级的锐际便不是SUV了；另一方面，杨嵩此话自然是必定了锐际的重要性，但与此一起又疏忽掉了福特其它SUV产品的存在，就拿领界(参数|图片)这款车型来说，其不装备四驱体系。
事实上，担任着长安福特全国出售服务机构总裁一职，杨嵩或许会愈加倾向于长安福特，但现在的福特，不管是长安福特仍是江铃福特，从战略上来讲其实已算是一个全体，杨嵩的“金句”一时哗众取宠，得到了不少重视，但对全体的规划走向或许晦气。
小编的了解是，从春风日产到宝沃，从宝沃到福特，作为以营销身世的杨嵩，过多地去研讨遣词造句，而实在的状况彻底不同的是，在宝沃之时，杨嵩将宝沃从“合资品牌”的定位拉回至“工程师品牌”的行为姑且说得曩昔，但福特自身具有很高的影响力，和宝沃天壤之别，而当下，杨嵩却采用了类似的做法去对待。
结语
特性与调性，隔着的是权衡。回到文章最初，福特和现代境遇类似，福特也需求使用钜惠而挽得销量，而锐际的价格即便足够低，也仅是做了自己该做的事。但现在经杨嵩话锋一转，将应该做的事表达到一种诚心，或许是契合了其营销的特性风格，但却和福特的调性，呈现了误差。
小编以为，福特的重回赛道，有或许来得比其它品牌更为困难，但若掌握妥当，也实非难事，究竟福特的影响力摆在那。总而言之，新品很要害，人员合作更是重要，一言一行或都影响了福特在我国的远景，不管何事，均需深化考量，将特性和调性渐渐交融，在开展的动态中寻觅和保持一丝的平衡。
